开局“十五五” 奋楫新征程丨阿勒泰地区深耕文学IP 文旅迈向长红

　　天山网-新疆日报记者 张婷

　　两年前的夏天，《我的阿勒泰》热播刷屏。一夜之间，哈巴河县彩虹布拉克景区的一棵“巴太树”、一块简易木牌、一条乡间土路，成了全国游客奔赴而来的打卡点。游客匆匆而来、拍张照片便离开，流量难沉淀。

　　两年后的今天，这里已变了模样。土路修成步道，空地建起毡房与演艺场，“张凤侠小卖部”完成实景打造。游客不再赶路打卡，而是留下来吃饭、住宿、体验民俗。

　　这一变化，折射出阿勒泰地区文旅的新思路：不再只靠自然风光拼流量，而是将文学IP融入乡土、业态与百姓生活。今年夏天，阿勒泰地区推出“清凉一夏”系列活动、新线路、惠民政策与达人扶持计划。最直观的变化在于：游客愿意慢下来、留下来，老百姓看得见收益，阿勒泰文旅正从走红迈向长红。

　　IP落地

　　从荧屏桥段到实景烟火

　　5月20日，彩虹布拉克景区内，复古木质柜台、泛黄挂画、老式木床悉数呈现，还原了剧中小卖部的温情场景。

　　上海游客陈丽站在柜台后，学着剧中李文秀的模样吆喝：“卖东西啦……”工作人员默契回应。这是陈丽第二次来到阿勒泰，对比两年前的光景，她感触颇深：“第一次来只有一块牌子。现在场景完整、氛围饱满，真的像走进了故事里。”

　　热度之后，阿勒泰没有跟风打造网红噱头，而是做实IP转化。哈巴河县文化体育广播电视和旅游局局长魏成根介绍，2024年5月剧集热播后，当地顺势引流，下半年系统谋划，按剧中牧区风貌1:1还原“张凤侠小卖部”，老物件从群众家中征集。如今，彩虹布拉克景区工作日日均接待游客近2000人次。

　　依托IP热度红利，当地新业态持续涌现。不少本地牧民青年就地转型，从事马术表演、景区向导等工作，月收入稳定在5000元左右。牧民的新生活，正是《我的阿勒泰》IP带动富民增收的鲜活缩影。景区内民俗体验项目也不断丰富，阿勒泰地区级非物质文化遗产代表性传承人赛里克·合德尔毛拉现场展示“沃尔铁克”传统技艺，冬不拉琴声悠扬，细线牵引木羊随节奏跳跃，独特的草原民俗吸引一批批游客驻足观赏。

　　不止乡村景区提档升级，文学IP也深度融入城市建设、浸润市民生活。阿勒泰市天鹅湖公园打造出一条200米长的“诗歌步道”，步道以“四季诗韵”为主题，沿线布设百余首古今山水、生态诗词。不少本地市民表示，以往文学里的牧区风情总显得遥远，如今诗文景致融入城市风光，让大家真切感受到独属于阿勒泰的诗意与美好。

　　从浅层打卡到沉浸式入戏，从荧屏桥段到实景烟火，阿勒泰让文学IP真正落地生根、温润人心。

　　全域串联

　　从单点打卡到一路惊喜

　　一条公路，盘活千里画廊。2025年6月30日全线贯通的阿禾公路，改写了阿勒泰的旅游发展格局。这条全长209.45公里的景观大道，将阿勒泰市至禾木村的车程由6小时缩短至3小时，串联起森林、草原、石林、河谷、湿地、雪山等多样地貌，沿途布设多处观景停车区，实现“车行山水间，步步皆画卷”。

　　通车至2025年底，阿禾公路累计通行车辆超32万辆，接待游客突破100万人次，成为名副其实的“北疆最美自驾风景线”。

　　“以前来阿勒泰，都是直奔景点走马观花，路上花不少时间，玩得特别赶。”广东游客陈女士笑着说，“如今沿途步步是景，想停就停、想逛就逛，旅途轻松又惬意。”

　　畅通的路网，不仅串联起山水美景，更激活了沿线乡村的振兴活力。地处阿禾公路零公里起点的拉斯特乡拉斯特村，曾经依靠传统种植养殖维持生计，产业单一，村民收入有限。如今，借着文旅全域联动的东风，村庄蝶变升级，村集体经济收入从2024年的24万元跃升至2025年的155万元。

　　在拉斯特村党支部书记加依娜·灭依尔阿木汗的改造思路里，没有大拆大建的过度开发，只有因地制宜的微改造、精提升。该村党群服务中心盘活闲置空间，一楼打造边境公路文化主题邮局，同时设置简餐区、背包客驿站，方便途经游客休憩补给；二楼打造非遗工坊，成为村民增收的新阵地。

　　非遗工坊内，村民古丽曼·沙塔尔带着徒弟指尖翻飞，彩色丝线编织出精致的羽毛小花帽、毡房手工艺品，几十元到数百元的文创产品备受游客青睐。“以前做手工都是自用、送人，现在能变现增收，每月多挣两三千元。”古丽曼笑着说。

　　依托主题邮局代销平台，村民自家的玉米、土鸡蛋、牛羊肉等农副产品，每月销售额可达上万元。

　　以路串景、以景带村、以村富民，阿勒泰地区让全域山水、乡村烟火，都成为游客慢游体验、深度感知的独特风景。

　　生态长红

　　从一季热闹到四季精彩

　　在阿勒泰，文旅长红的底气，源于打破季节桎梏、盘活全年业态。坐落于阿勒泰市区的将军山国际滑雪度假区，素有“城市雪场”的美誉。2025年全年接待游客112万人次，同比增长30%，亮眼数据的背后，早已不再是冬季冰雪的单一支撑。

　　“2025年起我们彻底告别‘一季经营、三季闲置’模式，全力打造四季文旅目的地。”将军山国际滑雪度假区常务副总经理陈阳介绍。

　　如今的将军山，山顶配套建设住宿、餐饮、特色烧烤、咖啡厅等设施。夏季全新上线缆车观光、夕阳歌会、滑翔伞、热气球、山地骑行、星空露营等业态。

　　初夏时节，山顶草甸绿意盎然、清风习习。来自广州市的游客王佳佳体验完滑翔伞，迎着山风满心惬意：“一直以为这里只有冬天的雪，没想到夏天的山野这么清爽治愈，是完全不一样的阿勒泰。”

　　贴合夏季文旅消费需求，雪场常态化运营夜间文旅场景，露天电影、星空篝火轮番上线。“冬季滑雪是刚需热度，夏季需要丰富游玩体验，留住游客。”陈阳说。

　　放眼整个阿勒泰，“四季皆可游”文旅格局已然成型。2026年夏秋季，全地区将举办300余场文体旅活动。针对本地居民、援疆干部及特殊群体，喀纳斯、禾木、五彩滩等核心景区落实门票减免政策；线上常态化发放住宿、餐饮消费券，精准激活文旅消费。同步推出文旅达人扶持计划，以免票通行、流量扶持、专属服务，鼓励全网创作者多角度讲述阿勒泰故事。

　　从一部剧集引爆全网流量，到全域业态四季常青；从追逐一时热度，到深耕长效价值，阿勒泰以实景IP留住游客、以全域风景滋养旅途、以四季业态稳住市场、以乡土烟火温暖人心。